Cámara ante ordenanza sobre publicidad externa
La Cámara de Comercio de Ambato se encuentra participando activamente en el análisis y debate de la propuesta de ordenanza que regulará la instalación de medios visuales de información, publicidad y propaganda exterior en el cantón. Esta iniciativa busca actualizar la normativa local frente a las nuevas realidades comerciales y tecnológicas.
El director ejecutivo de la entidad gremial, Danilo Salazar, informó que han sido invitados a varias reuniones de trabajo con la dirección municipal encargada y otros actores clave. En estos espacios de diálogo, la Cámara ha presentado observaciones técnicas detalladas con el firme propósito de aportar al desarrollo del proyecto.
Salazar indicó que el debate se ha concentrado principalmente en los costos fijados para la obtención de los permisos correspondientes. Actualmente, las tasas se determinan en función del tamaño por metro cuadrado, el tipo de anuncio y la zona específica del cantón donde se ubiquen las estructuras informativas.
Salazar enfatizó que las condiciones de los negocios son altamente dinámicas y que muchos establecimientos ya instalados buscan regularizarse de forma adecuada. Por ello, insistió en la necesidad de que la nueva legislación se adapte a las exigencias actuales del mercado sin perjudicar las inversiones preexistentes.
La evolución tecnológica es otro de los ejes fundamentales en las mesas de discusión, especialmente por el auge de las pantallas LED y los nuevos formatos publicitarios. Para el gremio, es imperativo que la ordenanza comprenda estas herramientas modernas de promoción sin descuidar la estética y el orden del espacio público.
El representante comercial subrayó que, si bien apoyan los mecanismos atractivos de entrega de información para dinamizar las ventas, estos no deben atentar contra la imagen urbana de la ciudad. El objetivo principal es mantener un entorno visual armónico y seguro para todos los habitantes de la urbe.
Desde la Cámara de Comercio se promueve que la normativa incentive la formalización de los negocios y los servicios que se prestan en el cantón. La institución reitera que el camino correcto es el cumplimiento de la ley bajo un marco regulatorio que sea claro, justo y de fácil aplicación.
Salazar manifestó que el sector productivo aspira a conseguir un cuerpo legal equilibrado que fusione el rigor técnico municipal con la realidad económica que afrontan diariamente los comerciantes y empresarios locales. (I)
