Sector turístico, pilar económico vacacional

La provincia de Tungurahua atraviesa uno de sus mejores momentos en materia turística. Gracias a la estrategia sostenida de promoción, capacitación e impulso a los emprendimientos, el territorio se ha posicionado entre las cuatro provincias más visitadas del país durante los últimos feriados, consolidándose como un referente nacional en la actividad turística.

Así lo dio a conocer Danilo Aróstegui, jefe de turismo del Gobierno Provincial de Tungurahua y coordinador del Comité Provincial de Turismo, quien destacó que el crecimiento del sector es el resultado del trabajo articulado entre instituciones públicas y el sector privado, además de una intensa campaña de promoción que ha permitido posicionar la marca turística provincial dentro y fuera del Ecuador.

Uno de los indicadores más importantes es el impacto económico generado durante el último feriado, que dejó más de seis millones de dólares para la economía tungurahuense. 

A ello se suma el reconocimiento nacional obtenido recientemente durante el Foro Nacional de Turismo realizado en Ibarra, donde la provincia fue destacada por los resultados de la campaña “Tungurahua Fuego y Vida”, que alcanzó más de 45 millones de visualizaciones en diferentes plataformas y acciones promocionales.

Según Aróstegui, el posicionamiento alcanzado responde a la presencia de Tungurahua en escenarios internacionales como la Feria Internacional de Turismo (Fitur), así como en eventos nacionales especializados como Congretur y Funatur. Además, se ejecutaron campañas promocionales en ciudades estratégicas como Cuenca, Salinas y Quito, complementadas con publicidad en aeropuertos nacionales e internacionales, vallas publicitarias y alianzas con creadores de contenido digital.

Estas acciones han permitido ampliar significativamente los mercados emisores de visitantes. Tradicionalmente, la provincia recibía turistas provenientes de Quito, Guayaquil, Riobamba, Latacunga y Cuenca; sin embargo, actualmente se registra un crecimiento sostenido de visitantes procedentes de Pastaza, Imbabura, Cañar y otras provincias del país.

El crecimiento turístico también se refleja en la participación activa de los actores del sector. De acuerdo con el Gobierno Provincial, entre 250 y 300 emprendedores y empresarios turísticos forman parte de los programas de capacitación, promoción y fortalecimiento impulsados por la institución.

La oferta turística tungurahuense se caracteriza por su diversidad. La gastronomía lidera las preferencias de los visitantes, seguida por el turismo de aventura, naturaleza, recreación, comercio y actividades culturales.

Aróstegui explicó que el turismo es una actividad impulsada principalmente por la empresa privada, mientras que las instituciones públicas tienen la responsabilidad de generar condiciones favorables para el desarrollo del sector mediante infraestructura vial, señalética, capacitación, promoción y asistencia técnica.

Asimismo, destacó que los establecimientos turísticos regulados por el Viceministerio de Turismo y los municipios cumplen estándares de calidad que garantizan una mejor experiencia para los visitantes, fortaleciendo la competitividad de la provincia.

Aunque Baños de Agua Santa continúa siendo el principal destino turístico de Tungurahua y uno de los más importantes del Ecuador, el crecimiento se extiende a otros cantones que han diversificado su oferta en los últimos años.

Patate, Cevallos, Tisaleo y Píllaro registran nuevas inversiones en glampings, complejos recreativos, espacios de alojamiento y atractivos turísticos que han comenzado a captar la atención de visitantes nacionales.

En Ambato, por su parte, se fortalece el turismo cultural, gastronómico y comercial mediante sus museos, quintas históricas, mercados tradicionales y espacios emblemáticos como el Parque Provincial de la Familia. Además, proyectos emergentes como Patococha, en la zona alta de Pilahuín, buscan posicionarse como alternativas para el turismo de naturaleza, senderismo y hospedaje rural.

El funcionario señaló que estas inversiones responden a la creciente demanda turística y al interés de emprendedores que observan mayores oportunidades de desarrollo económico en la actividad.

Uno de los ejemplos de este trabajo de emprendimientos es la Agencia de Viajes “Viajaris”, ubicada en las calles Sucre y Quito de Ambato. Su gerente, Lisette Masón, destacó la importancia de las iniciativas de promoción turística impulsadas desde la provincia, las cuales permiten dinamizar el sector y generar nuevas oportunidades para los negocios vinculados al turismo.

Las autoridades consideran que la articulación entre el sector público y privado seguirá siendo clave para mantener el crecimiento alcanzado. En este sentido, la estrategia provincial continuará enfocada en cuatro ejes fundamentales: planificación, gobernanza, capacitación permanente y promoción nacional e internacional.

Con una oferta cada vez más amplia, una creciente participación de emprendedores y cifras que reflejan una importante dinamización económica, Tungurahua apunta a consolidarse como uno de los destinos turísticos más importantes y competitivos del Ecuador. (I)